谁的蛋糕?shared cake!

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“誰的蛋糕”一个100%使用天然乳脂奶油的体验式互联网蛋糕品牌。隶属于山西最大的本土烘焙品牌——今度烘焙;该品牌的建立,完善了今度在烘焙行业的架构,与旗下的“今度烘焙”实体店形成了线上线下的互补。誰的蛋糕成立于2015年,如今已是太原知名的互联网蛋糕品牌。


我们为誰的蛋糕提供了品牌命名、标志设计、品牌形象建设、包装设计等服务。


洞察市场 概念先行

在项目进行之初,我们完成了4个城市,包括重庆、乌鲁木齐、北京、太原的实体店调研,重点调研太原市场实体店情况;完成12个品牌订购体验; 300份个人样本、100份企业样本的问卷调查;进行了6组测试,单组15人目标受众,2.5小时深度交流的圆桌访谈。

调研分析了蛋糕的消费场景,人群特点,购买需求等,为品牌服务提供基础背景,帮助品牌标志设计思考。


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品牌之路 名称第一


该项目的命名部分是从品牌命名和品类命名两方面进行命名。


首先,品类命名为“值得分享的互联网蛋糕品牌”将该项目从蛋糕类剥离出来。突出“不同”,因为“不同”加深消费者对于品牌的记忆。


品牌命名则需解决沟通成本的关系。让产品与品牌挂钩,再将之简化组合,加上一些其他信息,让品牌名读起来琅琅上口,便于传播和记忆,降低沟通与传播成本。


誰的蛋糕的品牌名称来自于音译“shared cake”。


“誰的”充满趣味性,又表达出互动与分享的概念。几乎提一次就记得住的名字,帮助该品牌在市场导入期取得了不错的成绩。


互动、分享、有趣、年轻。


这是一切设计的初始。也还原了消费场景。



品牌标志设计理念


此次项目的品牌标志设计,用文学中的方法做设计,强调通感,用听觉来比喻味觉,用音乐通感传递蛋糕的美味。根据调研数据反馈,设计最终还是要还原到使用场景中。


在图形设计上,结合听音乐与吃蛋糕时的愉悦心情相通,将钢琴的琴键模拟成刀叉的形式,整体看起来是一块流淌着乳脂奶油的蛋糕。


在色彩选择上,为了让消费者更有食欲,我们选择了橙色这个充满食欲感的颜色


在品牌整体形象设计上,辅助元素借鉴了音乐的通感,设计了一系列与蛋糕、音乐相关的icon,并赋予他们互联网思维。像是被人咬过一口的波浪背景,又像是流淌的乳汁奶油,与品牌标志相呼应,为了让品牌看起来更有层次,更显年轻。我们选择邻近色-黄色作为辅助色,使品牌整体呈现出浓郁的节日氛围,颜色搭配更醒目。

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产品包装设计


根据调研数据反馈,蛋糕的常规消费场景是出现在生日、节日中,或者是被当作一个礼物送出。根据这一消费场景,我们做了一整套产品包装。


包装设计中使用大面积的黄色,铺满波点元素,使人们一眼看到包装,就能联想到节日和礼物。从色彩上看,当消费者提着誰的蛋糕礼盒走在大街上,包装本身就异常醒目与吸引人,从某种程度上,包装也发挥着传播的作用。


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传播端设计理念


根据前期调研结果显示,互联网蛋糕的销售主要针对年轻的消费群体,在做传播端的设计展示(例如网站风格、线上传播网页等)时,主要效果追求简洁、干净的效果,让整个宣传版面主题明了,又不失高级感和趣味性。


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为商业服务的设计


好的互联网品牌是由对产品严苛的态度和苛刻的把控,优秀的配套及配送服务、准确的设计传达、不断给消费者的意外惊喜来共同完成的。誰的蛋糕也从品质的把控、不断升级的配套服务中取得了优秀的销售成绩。


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